El seguimiento de las campañas de social ads es una parte indispensable para alcanzar los objetivos deseados. Una metodología sistematizada es una de las mejores maneras que conozco para afrontar tareas de este tipo.
La esencia de este proceso radica en una palabra: adaptabilidad. Semanalmente, es crucial revisar tus tests A/B de mayor coste en cada grupo de anuncios, comparando el CTR, las métricas de conversión y costes entre los anuncios activos. Si un anuncio no está funcionando tan bien como esperabas, pausa el anuncio de rendimiento insuficiente y concentra el presupuesto en aquellos con mejores resultados, esto es el primer paso para afinar tu estrategia. Sin embargo, ¿y si los datos no son concluyentes? Permite que el test continúe otra semana más, puede darte datos más claros.
El seguimiento mensual y trimestral también es vital. Revisa elementos como la oferta, el contenido creativo, y la segmentación e identifica posibles áreas de mejora y ajusta tu estrategia para conseguir una tendencia positiva de rendimiento. Si identificas audiencias que no están convirtiendo a pesar de un alto gasto, durante un periodo considerable, reconsidera y posiblemente detén la publicidad hacia esas audiencias.
Incorporar el análisis de conversiones y seguimiento de páginas en Google Analytics puede ofrecer una comprensión más profunda de cómo interactúan los usuarios con tu sitio después de hacer clic en un anuncio.
Cada aspecto de tu campaña, desde la creatividad hasta la página de aterrizaje, debe ser cuidadosamente considerado y optimizado basándose en datos fiables. ¿Y qué significa esto para ti? Significa campañas más efectivas, un mejor uso del presupuesto y, lo más importante, un mayor retorno de la inversión.
