Fórmulas Clave para Establecer un Presupuesto de Paid Media

En el ámbito del marketing digital, calcular un presupuesto de paid media requiere precisión, y saber qué calcular y cómo hacerlo. Aquí te presento una guía rápida para entender las fórmulas esenciales que te permitirán optimizar tu inversión.

🔍 Definiciones a tener en cuenta:

📌 Valor Medio del Pedido: Importe promedio que un cliente gasta por transacción.

📌 Costes Directos: Gastos ligados directamente a la producción o entrega del servicio/producto.

📌 Tasa de Conversión de Leads: Porcentaje de leads que se convierten en clientes.

🧮 Fórmulas Esenciales

CPA Objetivo:

Beneficio Bruto por Pedido * Porcentaje de Beneficio Destinado a Paid Media

CPL Objetivo:

CPA Objetivo * Tasa de Conversión de Leads

Presupuesto Mensual:

CPA Objetivo * Número de Clientes Necesarios

ROAS para E-commerce:

Ingresos Totales del Mes / Presupuesto mensual

Utiliza estas métricas para establecer y ajustar tus campañas de manera más efectiva, basándote en el rendimiento real y las condiciones del mercado.

Recuerda: una gestión acertada de paid media comienza con un presupuesto bien pensado.

Optimización de Campañas Publicitarias en Redes Sociales: Un Enfoque Basado en Datos

El seguimiento de las campañas de social ads es una parte indispensable para alcanzar los objetivos deseados. Una metodología sistematizada es una de las mejores maneras que conozco para afrontar tareas de este tipo.

La esencia de este proceso radica en una palabra: adaptabilidad. Semanalmente, es crucial revisar tus tests A/B de mayor coste en cada grupo de anuncios, comparando el CTR, las métricas de conversión y costes entre los anuncios activos. Si un anuncio no está funcionando tan bien como esperabas, pausa el anuncio de rendimiento insuficiente y concentra el presupuesto en aquellos con mejores resultados, esto es el primer paso para afinar tu estrategia. Sin embargo, ¿y si los datos no son concluyentes? Permite que el test continúe otra semana más, puede darte datos más claros.

El seguimiento mensual y trimestral también es vital. Revisa elementos como la oferta, el contenido creativo, y la segmentación e identifica posibles áreas de mejora y ajusta tu estrategia para conseguir una tendencia positiva de rendimiento. Si identificas audiencias que no están convirtiendo a pesar de un alto gasto, durante un periodo considerable, reconsidera y posiblemente detén la publicidad hacia esas audiencias.

Incorporar el análisis de conversiones y seguimiento de páginas en Google Analytics puede ofrecer una comprensión más profunda de cómo interactúan los usuarios con tu sitio después de hacer clic en un anuncio.

Cada aspecto de tu campaña, desde la creatividad hasta la página de aterrizaje, debe ser cuidadosamente considerado y optimizado basándose en datos fiables. ¿Y qué significa esto para ti? Significa campañas más efectivas, un mejor uso del presupuesto y, lo más importante, un mayor retorno de la inversión.

La fórmula para anuncios que funcionan en redes sociales

¿Sabías por qué algunos anuncios en Facebook e Instagram se destacan más que otros? 🤔 Aquí va una revelación sobre el orden en el que la mayoría de las personas interactúan con los anuncios en sus feeds:

1. Creatividad del anuncio: Es lo primero que capta la atención. Una imagen transmite más información que mil palabras.

2. Titular: Actúa como un puente, contextualizando la creatividad del anuncio.

3. Texto principal: Aporta el contexto necesario, profundizando en los detalles.

Y, ¿cómo deberíamos realmente sistematizar el proceso detrás de nuestros anuncios para asegurar que cada elemento funcione armoniosamente y logre el impacto deseado? 🛠️ Este sería el enfoque que me gusta utilizar:

1. Titular: Comienza con una descripción clara de la oferta. Haz que tu audiencia quiera saber más.

2. Texto principal: Proporciona más contexto e información.

3. Creatividad del anuncio: Finaliza con un golpe visual que capture y retenga la atención, sellando el mensaje de tu anuncio.

Esta estrategia invertida enfatiza la importancia de tener un mensaje claro y directo desde el principio, guiando la creatividad visual para complementar y reforzar ese mensaje, no al revés. ✍️